La publicité imprimée est un moyen de communication ancien, mais qui reste encore très efficace aujourd’hui. Elle permet de toucher un large public grâce à sa diffusion sur des supports variés : journaux, magazines, affiches, brochures, etc. Dans cet article, nous allons vous présenter les avantages de la publicité imprimée et vous donner des conseils pour optimiser sa diffusion.
Le print en perte de vitesse : perte d’attractivité.
Selon un rapport de l’Advertising Association et Warc Expenditure, la presse britannique connaît une baisse de 13,2% de ses recettes pour les journaux nationaux. Même si les dépenses publicitaires sont en hausse globalement, cette croissance est principalement portée par la communication digitale, qui a connu une augmentation de 13,4%.
Le bilan aux États-Unis est similaire, avec le New York Times qui a vu ses revenus provenant de la publicité imprimée diminuer de 18%. Cependant, le journal a su s’adapter et a pris le virage du digital à temps, avec un revenu Internet de 399 millions de dollars, représentant 38% de ses revenus publicitaires.
Il semblerait donc que la publicité imprimée perde de son attractivité pour les marques, alors que la communication digitale connaît une croissance importante. Cela peut s’expliquer par le fait que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à avoir accès à Internet et à être connectés en permanence, ce qui rend la publicité en ligne particulièrement efficace.
La publicité imprimée reste quand même pertinente, voici pourquoi :
Bien que la publicité digitale ait dépassé la publicité imprimée en termes de diffusion, cette dernière n’est pas près de disparaître ! Elle offre des taux de conversion élevés, une audience ciblée, améliore la réputation de l’entreprise et apporte un format interactif unique que seul le papier peut offrir.
Voici quelques-uns des avantages de la publicité imprimée :
- Les gens se souviennent mieux des publicités imprimées que des publicités numériques : il est difficile de se concentrer avec le numérique en raison des nombreuses distractions. Dans un magazine ou un journal, les lecteurs sont moins exposés à ces distractions et interagissent physiquement avec les publicités en lisant le contenu. Selon une étude, les prospects ont 70% de chances de se souvenir de votre marque après avoir vu une publicité imprimée plutôt qu’une publicité numérique.
- Les publicités imprimées sont plus crédibles : selon une étude réalisée aux États-Unis, les consommateurs accordent plus facilement leur confiance aux publicités imprimées qu’à tout autre type de publicité. La publicité imprimée crée donc de la crédibilité pour votre marque et suscite la confiance de vos prospects et clients.
- Les médias imprimés sont agréables à utiliser : tous les spécialistes du marketing le savent, ils doivent faire appel à tous les sens du consommateur. Avec les médias imprimés, vous pouvez faire appel à l’odeur du papier fraîchement imprimé, à la sensation du papier dans les mains, aux couleurs vives et au son du papier qui bouge.
- Les taux de conversion sont meilleurs : les prospects s’abonnent à des magazines en fonction de leurs centres d’intérêt et les publicités en font partie, car elles sont alignées sur le reste du contenu et ajoutent de la valeur au magazine. Avec un magazine ou un envoi de courrier, vous pouvez diffuser une publicité ultra ciblée. Selon une étude, près de 80% des consommateurs réagissent à une publicité par courrier direct, alors que moins de 50% des consommateurs répondent à une publicité par courrier électronique. Les médias imprimés ont donc des taux de conversion beaucoup plus élevés.
Comment optimiser la diffusion de sa publicité imprimée ?
Voici quelques conseils pour optimiser la diffusion de votre publicité imprimée :
- Choisissez les supports de diffusion en fonction de votre cible : pour que votre publicité soit efficace, il est important de la diffuser sur des supports qui sont lus par votre cible. Par exemple, si vous ciblez les seniors, il sera plus judicieux de diffuser votre publicité dans des journaux ou des magazines destinés à cette tranche d’âge.
- Sélectionnez les bons moments de diffusion : il est important de choisir le bon moment pour diffuser votre publicité. Par exemple, si vous ciblez les consommateurs de Noël, il sera judicieux de diffuser votre publicité pendant la période de préparation des fêtes.
- Misez sur la qualité de votre message : pour que votre publicité soit efficace, il est important de soigner le contenu de votre message. Faites appel à un rédacteur professionnel pour rédiger votre texte et mettez en avant les points forts de votre entreprise.
- Faites appel à un professionnel pour la création de votre publicité : pour que votre publicité soit attrayante et impactante, il est important de faire appel à un professionnel pour la créer. Un graphiste ou un designer pourra vous aider à mettre en forme votre message de manière originale et cohérente avec votre image de marque.
- Utilisez des codes couleurs et des visuels forts : pour que votre publicité soit repérable, il est important d’utiliser des codes couleurs et des visuels forts qui la rendent immédiatement identifiable.
- Misez sur la qualité de l’impression : la qualité de l’impression de votre publicité a également son importance. N’hésitez pas à investir dans une impression de qualité pour que votre publicité soit perçue comme professionnelle et crédible.
Offrir de l’émotion à vos prospects.
Le digital ne peut pas être touché, conservé ou véhiculer une émotion durable, ne faisant appel qu’au sens de la vue. En revanche, la publicité imprimée peut stimuler la vue, le toucher et parfois l’odorat. Le papier peut être précieusement conservé, surtout s’il est beau, brillant et agréable à manipuler.
Il est plus facile de faire passer une émotion sur plusieurs pages que sur un encart Internet. De nombreux consommateurs apprécient ce contact avec le papier et préfèrent une expérience plus durable qu’une simple publicité en ligne. La publicité imprimée peut donc être un choix judicieux pour les entreprises souhaitant offrir une émotion forte à leurs prospects.
Exemples d’utilisation de la publicité imprimée :
Voici quelques exemples d’utilisation de la publicité imprimée :
- La publicité dans les journaux et les magazines : les journaux et les magazines sont des supports de diffusion classiques pour la publicité imprimée. Ils permettent de toucher un public ciblé en fonction de la thématique du support.
- Les affiches : les affiches sont un moyen de diffusion très visible pour la publicité imprimée. Elles permettent de toucher un public large et de diffuser un message de manière très visuelle.
- Les brochures et les dépliants : les brochures et les dépliants sont des supports de diffusion idéaux pour présenter de manière détaillée les produits ou services de l’entreprise. Ils peuvent être distribués lors de salons professionnels ou envoyés par courrier aux clients et prospects.
- Les cartes de visite : les cartes de visite sont un support de diffusion incontournable pour la publicité imprimée. Elles permettent de laisser un support de contact professionnel à vos interlocuteurs et de vous rappeler à leur mémoire.
- Les kakémonos : les kakémonos sont des supports de diffusion très visuels qui permettent de mettre en avant votre entreprise lors de salons professionnels ou d’événements.
La publicité imprimée et le digital, un mariage heureux ?
L’impression et le digital forment un duo puissant pour la prospection et la fidélisation de vos clients. En étant présents sur ces deux espaces, vous augmentez votre visibilité et votre notoriété et vous pouvez atteindre des prospects peu connectés ou non attentifs aux publicités en ligne.
Il ne s’agit pas de choisir l’un ou l’autre, mais plutôt d’utiliser ces deux moyens de communication de manière complémentaire. Par exemple, vous pouvez ajouter un QR Code sur vos campagnes d’impression qui mène à votre site Internet, à des informations complémentaires sur votre produit/service ou à un bon de réduction. Vous pouvez également inclure vos réseaux sociaux dans vos publicités imprimées.
Inversement, sur votre site Internet, vous pouvez proposer à vos prospects de commander votre catalogue papier en échange de leurs coordonnées. C’est une excellente façon de développer votre base de contacts.
La publicité imprimée est un moyen de communication efficace qui permet de toucher un large public grâce à sa diffusion sur de nombreux supports. Elle est perçue comme plus crédible que d’autres moyens de communication et permet de diffuser des messages de manière détaillée. Pour optimiser la diffusion de votre publicité imprimée, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour la créer, à utiliser des codes couleurs et des visuels forts et à miser sur la qualité de l’impression. N’oubliez pas également de choisir les bons moments de diffusion et de sélectionner les supports de diffusion en fonction de votre cible.